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7月3到4日，由化妝品觀察、CiE美妝創(chuàng)新展主辦的2023（第十六屆）中國化妝品大會在國家會展中心（上海）圓滿落幕。本屆大會以“信仰之躍”為主題，設(shè)主論壇、圍繞“產(chǎn)品”“營銷”“渠道”三大版塊設(shè)功效護膚論壇、營銷創(chuàng)新論壇、直播電商論壇等分論壇共12大論壇，共88位行業(yè)嘉賓重磅登臺分享，以思想洞察未來趨勢，用行動提振行業(yè)信心。
中國化妝品大會走過16屆，一直是產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖思想發(fā)布的主舞臺，憑借高規(guī)格的嘉賓陣容和前瞻性的議題設(shè)置，為無數(shù)從業(yè)者提供思想啟迪和資源賦能，是中國化妝品產(chǎn)業(yè)的趨勢風向標和資源連接場。
為期2天的大會，共吸引3000多名觀眾到場，主論壇和各大分論壇座無虛席，觀眾規(guī)模和論壇數(shù)量及質(zhì)量創(chuàng)歷史新高，再一次見證了中國化妝品大會在業(yè)內(nèi)的影響力。
主論壇：從歷史走向未來
在7月3日的主論壇上，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長顏江瑛，東方美谷企業(yè)集團股份有限公司黨委書記、董事長周如意，上海家化董事長兼首席執(zhí)行官潘秋生，珀萊雅股份聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO方玉友，貝豪集團CEO梁宏麗，瑪麗黛佳創(chuàng)始人崔曉紅，Spes詩裴絲創(chuàng)始人兼CEO鄭如晶，法國BETC設(shè)計公司創(chuàng)始人CHRISTOPHE PRADèRE等16位演講嘉賓登臺演講，分享自己的企業(yè)經(jīng)營思路及美妝行業(yè)趨勢。而其中，用戶洞察、線下價值、文化輸出等詞語被他們多次提及。
品觀董事長、CiE美妝創(chuàng)新展創(chuàng)始人鄧敏表示：2021年迎來《化妝品監(jiān)督管理條例》的頒布，意味著中國化妝品產(chǎn)業(yè)將迎來“光榮與夢想”的歷史時刻。而在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，沒有一個企業(yè)是孤島，企業(yè)的發(fā)展一定是與他人、與環(huán)境、生態(tài)息息相關(guān)。因此，企業(yè)需要有和諧、共生的產(chǎn)業(yè)生態(tài)觀。
潘秋生表示：過去2-3年，上海家化開始了品牌重塑和驅(qū)動增長。產(chǎn)品力上洞察消費者需求驅(qū)動研發(fā)，營銷上通過多維度IP合作、品牌代言人、達播矩陣等實現(xiàn)突破，渠道上用數(shù)字化賦能線上線下渠道。
方玉友認為，珀萊雅穿越周期的核心公式是：穿越周期=戰(zhàn)略力×品牌力×企業(yè)家精神。在品牌力層面，目前，珀萊雅構(gòu)建了大眾精致護膚、彩妝、高端功效護膚和洗護為主體的多品牌矩陣。“彩棠、Off&Relax、悅芙媞等品牌都取得了不錯增長，未來3-5年，每個品牌將會有更大的發(fā)展空間。”方玉友表示。
（大會部分演講嘉賓）
崔曉紅則分享了瑪麗黛佳做品牌的心法，“不要做傳統(tǒng)企業(yè)，而是要做有傳統(tǒng)的企業(yè)。”她認為，企業(yè)從洞察到交付，應(yīng)創(chuàng)造一個創(chuàng)新系統(tǒng)：對生活方式的前瞻判斷與推演；對用戶場景的深入了解和感同身受；對實現(xiàn)產(chǎn)品的先進技術(shù)能力以及對高效履約的先進交付能力。
Spes詩裴絲創(chuàng)始人兼CEO鄭如晶及方里FUNNY ELVES品牌創(chuàng)始人楊菊都表達了對用戶洞察的重視。“品類并不是指產(chǎn)品分類，而是消費者腦海中需求的映射。”鄭如晶表示，從第一天開始，Spes就關(guān)注用戶的場景、需求，做了非常多從內(nèi)容到產(chǎn)品、人群的賣點拆分。楊菊認為：“望向用戶的需求，才是企業(yè)經(jīng)營最直接的本質(zhì)，當用戶需要我們，用戶不拋棄我們，企業(yè)才永遠不會死。”
功效護膚論壇：功效護膚品的核心還是卷“技術(shù)”
功效護膚的風，在中國化妝品行業(yè)越吹越勁。偉博海泰、晟薇藥業(yè)、樂美達等國內(nèi)功效護膚領(lǐng)域頭部ODM企業(yè)分享了自己的獨家技術(shù)和核心成分。稀物集研發(fā)總監(jiān)胡露進一步表示，中國成分可助推提升本土品牌差異化競爭力。
原料創(chuàng)新論壇：合成生物學(xué)是未來原料創(chuàng)新一大方向
態(tài)創(chuàng)生物首席科學(xué)家吳奕瑞教授、中科欣揚合成生物學(xué)應(yīng)用研究中心負責人吳孜博士、中科光谷技術(shù)經(jīng)理項威等多位專家共同指出：合成生物學(xué)可以實現(xiàn)新原料的高效創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化，成為本土企業(yè)與國際巨頭競爭的突破口。
新品開發(fā)論壇：新品開發(fā)重成分精簡、安全高效
當消費需求快速變化、流行趨勢轉(zhuǎn)瞬即逝，品牌如何可持續(xù)地開發(fā)新品？上海友仁總經(jīng)理王璞、儀玳集團副總&研發(fā)總工程師洪偉章共同指出，當前護膚開發(fā)的趨勢講究成分精簡、安全高效；英敏特客戶成功與洞察副總監(jiān)刁潔慧則表達產(chǎn)品開發(fā)還需注重現(xiàn)代人情緒價值。而洗護品牌Off&Relax首席研發(fā)官楊建中認為，純凈洗護是洗護品類未來發(fā)展一大趨勢；帝斯曼-芬美意中國高級香水中心市場總監(jiān)史曉晴則看好未來國產(chǎn)香水香氛賽道。
創(chuàng)意設(shè)計論壇：消費品正處美學(xué)創(chuàng)新的黃金十年
美妝，是一個兼具功能訴求和情緒訴求的品類。行業(yè)卷研發(fā)的同時，還應(yīng)將產(chǎn)品審美力和設(shè)計力提到與之相匹配的高度。西北工業(yè)大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師余隋懷表示：“消費品融合創(chuàng)新，需要將更多精力和資源投向體驗和精神式的文化融合。”上海家化設(shè)計總監(jiān)徐軍認為：“美業(yè)的持續(xù)發(fā)展和突破需要科學(xué)之真和藝術(shù)之美相結(jié)合。”阿里巴巴商品設(shè)計孵化中心AIGC商業(yè)化負責人黃追陽及上麒廣告總經(jīng)理楊正華都不約而同談到，設(shè)計要積極擁抱AI，提升效率。
營銷創(chuàng)新論壇：美妝品牌營銷全面升級
流量見頂及碎片化的背景下，營銷方式在不斷演變。Beauty Streams世界美妝產(chǎn)業(yè)智庫全球合伙人王茁認為，中國美妝品牌營銷底層邏輯正發(fā)生“范式變革”：從信息化到數(shù)智化，從信息化到數(shù)智化，從財務(wù)績效（Profit）到ESG（環(huán)境/社會責任/公司治理）。“忽視了任何一個，都無法取得營銷的進步。”騰訊廣告美妝行業(yè)負責人王藝、不息品牌管理創(chuàng)始人張玉虎分享了視頻號以及小紅書平臺的運營思路。而隨著AI科技在美妝行業(yè)的應(yīng)用，玩美移動中國區(qū)總經(jīng)理何凌再次強調(diào)科技的重要性，她表示，在美妝行業(yè)，大概有五分之一以上的品牌已經(jīng)開始應(yīng)用虛擬試妝、AI測膚等個性化形式輔助銷售。
直播電商論壇：邁向個性化、專業(yè)化
毋庸置疑，直播電商已經(jīng)成為當下品牌方值得深耕的重要渠道之一。抖音電商綜合業(yè)務(wù)美妝個護行業(yè)總監(jiān)鄺金星介紹了入局抖音的三個步驟：發(fā)揮自身的供給優(yōu)勢，持續(xù)上架優(yōu)質(zhì)商品；把握貨架場機遇，參與平臺活動加速冷啟動；布局全域內(nèi)容經(jīng)營，提升生意規(guī)模。交個朋友高級運營總監(jiān)孫月談交個朋友直播間的選品邏輯：“品牌夠硬、產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)、評價有口皆碑、銷量數(shù)據(jù)求真、價格多維比較折扣真實。”
KOL增長論壇：堅持長期主義才能走得更遠
當下，越卷越烈的美妝紅人經(jīng)濟如今已是一片紅海，如何進行內(nèi)容創(chuàng)新、堅持長期主義是不容回避的問題。五月美妝聯(lián)合創(chuàng)始人高躍洋表示，“內(nèi)容是第一生產(chǎn)力，持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)力是自孵化MCN的底牌。”緹蘇VP王倩指出，“基礎(chǔ)的美垂干貨內(nèi)容已經(jīng)被用戶所熟知，下一階段需要對標教育，需要‘寓教于樂’”。美妝博主@是書瑤呀分享，“單次合作和單次爆發(fā)對品牌和博主來說并不一定是件好事，深入了解，長期合作，才能幫助品牌越走越遠。”成分博主@雞哥扒成分認為，要用過硬的專業(yè)知識去打動粉絲，打動品牌，“品宣和帶貨相輔相成才能走得更遠”。
新零售論壇：積極擁抱年輕人
隨著Z世代崛起和消費場景/形式多元化，美妝零售迎來新變局。在至外toWild品牌創(chuàng)始人文木和好特賣聯(lián)合創(chuàng)始人張寧看來，新零售背景下，消費者需求已經(jīng)從產(chǎn)品功效轉(zhuǎn)向情緒價值。WOW COLOUR CEO陳春晏表示，WOW COLOUR “將愛美、完美文化融入線下門店，源源不斷的創(chuàng)意拓展愛試、愛逛、愛買 新場景”，最終與年輕人打成一片。蔥蔥商店主理人張寧表示，蔥蔥商店從Z世代的視覺偏好出發(fā)，根據(jù)季節(jié)變化推出不同的禮物主題，通過多種形式與年輕人進行深度互動。
CS零售創(chuàng)新論壇：終極信仰是品牌化
今年以來，CS渠道復(fù)蘇趨勢明顯，再度重回行業(yè)視野，但仍面臨流量消退和持續(xù)增長乏力的掣肘。 “CS渠道的終極信仰是品牌化。”資深美妝零售專家、CS渠道行業(yè)資深顧問朱虎誠表示，品牌是消費者購買決策的核心，能直接帶來成交和轉(zhuǎn)化，是真正值得珍惜與重視的資產(chǎn)。
泊伊美匯CEO、聯(lián)合創(chuàng)始人李恒以泊伊美匯為例，從品牌定位系統(tǒng)、產(chǎn)品策略、視覺識別系統(tǒng)、銷售策略、傳播策略多個維度出發(fā)，呈現(xiàn)了零售店鋪品牌化的實踐之路；寧波煥美創(chuàng)始人段緯國分析當前零售環(huán)境下，化妝品門店應(yīng)該如何聚焦人效，提高效能；杭州晨玥采購經(jīng)理李藝晨認為，當下美妝零售的內(nèi)容應(yīng)該從傳統(tǒng)的“海陸空”（即吊旗、地貼、單頁）向視頻號和社群轉(zhuǎn)變，在選品上注重品牌性，以復(fù)購率優(yōu)先。LIZZY CLUB創(chuàng)始人王晶鑒于7年私域?qū)崙?zhàn)經(jīng)驗分享，私域真正販賣的，是“自己”，是產(chǎn)品，是場景和氛圍。
除了主論壇和以上9大平行分論壇外，專攻CS渠道的彩妝品牌YOSHI宥希的新品發(fā)布會在大會同期舉行，創(chuàng)始人劉猛及YOSHI核心團隊講述YOSHI品牌背后的故事同時發(fā)布CS渠道最新渠道運營策略。
此外，由中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會數(shù)字美妝專業(yè)委員會主辦，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會指導(dǎo)，伊斯佳股份承辦的首屆化妝品個性化服務(wù)科技論壇在大會同期舉行，伊斯佳股份董事、歐萊雅、華熙生物、上海家化等重磅嘉賓圍繞化妝品個性化定制展開精彩分享，由中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會組織起草、伊斯佳發(fā)起的《化妝品個性化服務(wù)指南》團標立項也正式啟動，標志著化妝品個性化服務(wù)正式邁入標準化時代。
2023中國化妝品藍玫獎頒獎盛典暨品觀“老友記”高端社交晚宴大會首日同期舉行，現(xiàn)場頒發(fā)“品牌”、“制造”和“渠道”共3大篇章10大獎項，致敬行業(yè)100+杰出企業(yè)。為了推動化妝品產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，東方美谷、白云美灣產(chǎn)業(yè)集群與品觀進行了深度戰(zhàn)略合作，上海市工業(yè)綜合開發(fā)區(qū)有限公司黨委書記李永杰、東方美谷集團有限公司黨委副書記&總經(jīng)理袁飛、廣州白云區(qū)原政協(xié)副主席&區(qū)美灣辦主任李恒豐與鄧敏舉行了簽約儀式。
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2024CiE美妝創(chuàng)新展將于2024年3月27日-29日在杭州國際博覽中心舉辦。9大展館、90000㎡展區(qū)面積、1000+展商，40000+專業(yè)觀眾，預(yù)報名現(xiàn)已開啟，請關(guān)注公眾號提前報名登記。
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